合肥发布家电行业销售与需求状况分析

近日,合肥市统计局对全市家电销售企业的经营现状与消费者需求开展了相关调查。调查结果显示:网购家电已经成为主流消费趋势,近9成家电销售企业为线下经营;消费者高度认同国产家电,尤其对智能家电的需求日益增长,但智能家电的供给仍显不足。

近九成家电企业以实体销售为主

调查表明,家电销售企业主要通过实体渠道进行销售。参与调查的家电销售企业中,88.5%的企业主要通过专卖店、商场超市、批发市场等实体渠道进行销售,仅11.5%的企业主要通过电商渠道销售。18家销售额超亿元企业中,有11家仅通过线下实体销售,实体渠道销售额占全部家电销售额的84%,7家存在网络销售,网络销售额仅占16%。

截止5月末,合肥市共有94家线上家电销售企业,其中,72.3%的企业销售的全部为国产品牌家电;1—5月,国产品牌销售额343.97亿元,占全部限上家电销售额的90%。从龙头企业看,家电销售额超亿元的18家企业中,有12家销售的全部为国产品牌,销售额占亿元家电销售企业的94.5%。

调查显示,市销售的家电产品以美的、格力等一线品牌为主,销售美的、格力、海尔品牌的企业分别占41.9%、25.8%和17.7%,销售荣事达、美菱等品牌的企业占8.1%和6.5%。

      从营收看,电商企业营收增长面为54.5%,其中22.7%的企业营收增长30%以上,持平面为36.4%,下降面为9.1%;从利润看,调查的电商企业营业利润增长面为71.8%,高于专卖店、商超和批发市场销售企业28.333.334.1个百分点。电商渠道销售对于促进家电企业增收获利效果明显。

参与此次调研的消费者共612名,20岁到50岁的消费者占9成以上,家庭月收入5000到20000元的消费者近7成。

网络购买成为主流、国产品牌偏好突出

调查表明, 85.1%的消费者首选网上购买家电,其中,86.2%的消费者网购家电后,去实体店购买家电的频率降低或基本不去实体店购买家电;77.7%的消费者认为网购家电的体验比较好或很好;56.8%的消费者单次网购家电金额达千元以上。网购成为消费者购买家电的主流方式。

调查显示,76.3%的消费者倾向购买国产品牌,2.2%的消费者倾向进口品牌,0.8%消费者倾向本土品牌,20.7%的消费者对品牌选择无所谓。在选择国产品牌的首要原因中,43.8%的消费者认为国产家电性价比高,41.1%的消费者出于爱国情怀,7.9%的消费者认为质量有保障,3.6%的消费者认为售后方便,2.7%的消费者出于购买习惯。

消费者购买智能家电的品类日益丰富,63.9%的消费者购买过电动牙刷,30.9%的消费者购买过扫地机器人,22.1%的消费者购买过智能指纹密码锁,13.9%的消费者购买过美容仪,智能马桶、洗碗机、智能音箱、炒菜机等也有相应购买。

,来源: 合肥市统计局

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